Movecoin, misurando le attività motorie allaperto e assegnando un punteggio universale chiamato SWATT, si pone come il primo gioco sportivo manageriale fondato sulla propria community. Questo sistema di valutazione permette di creare per ogni utente un cartellino consultabile dai manager. Da qui nasce il gioco in cui gli utenti della community sono i protagonisti principali. Ci sono due ruoli chiave:
"MOVERS": Persone che si dedicano ad attività fisiche allaperto come camminare, correre o pedalare.
"MANAGERS": Coloro che reclutano i Movers e li includono nelle proprie squadre.